宣布从 2022 年开始将不再支持它们。如果我们考虑开放互联网的世界，即构成围墙花园之外的网络的大量内容、信息和网站，这一行动将使测量越来越多很难。并且基于在线受众的行为和兴趣以可扩展的方式传递个性化的广告信息。 出版商和 OTT 之间的公平竞争环境处于危险之中 第三方 cookie 的终止有可能使发布商的库存贬值，严重危及他们可持续运营的能力。
尽管引导这一举措的明显原 购买企业电子邮件地址列表 因可以被认为是积极的，但在关注用户数据保护方面——受 GDPR 等法规的启发——以更大隐私的名义消除第三方 cookie将不可避免地创造一个领域不平等的发挥。 在这种情况下，唯一的赢家将一如既往地只有大型科技公司。 凭借通过登录和我们的在线账户收集的大量第一方数据， “围墙花园”将进一步巩固其主导地位。 没有第三方 cookie，
大型科技公司将拥有更多权力 目前，在意大利，根据米兰理工大学互联网媒体观察站发布的数据，到 2020 年，已经有 78% 的数字广告投资发生在这些封闭的生态系统中。这些公司虽然不生产任何内容，但通过在开放互联网上分发出版商制作的内容赚取了巨额利润。阻止第三方 cookie 意味着他们可以更好地控制广告支出。 因此，为了实现权力平衡，有必要找到替代解决方案，让开放互联网通过呈现配置文件和相关消息继续接触用户。